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La realidad ya se impone a la moda de emprender

Hace mucho que la palabra “emprender” no tiene tanto boom en  televisión, periódicos, ámbitos políticos… La selección natural del mercado ha dado paso a la realidad cotidiana de emprender, al esfuerzo y también al fracaso.

Business ideaSe ha desacreditado el significado de emprender como consecuencia de una visión de creación de empresas que casi nunca habla del esfuerzo, los obstáculos o la posibilidad de fracaso, solamente muestra la simplicidad de emprender nuevos negocios y de ganar dinero fácilmente.

Incluso los políticos ya no citan insistentemente las ventajas del emprendimiento ni sus grandes oportunidades de salvar la economía, así, los creadores de Start up se han librado de la responsabilidad de solucionar los problemas económicos como el paro o la bajada del consumo interno. Por ello nos preguntamos, ¿ha decaído el emprendimiento? ¿Esta ausencia de ruido tiene consecuencias negativas o positivas? Vemos la opinión de algunos emprendedores:

  • Carlos Blanco, fundador y presidente en Grupo ITnet, empresa que ofrece servicios de asesoramiento en Internet, cree que “se ha mezclado a verdaderos emprendedores con los autónomos, con una Ley de Emprendedores pensada para éstos últimos… Y al hacerlo, se ha provocado que muchos dejaran el paro para dedicarse a emprender. La cuestión es si se ha generado una burbuja… Y esto ocurre si se mezcla a quienes buscan autoempleo con aquellos que en realidad tienen entre manos proyectos escalables“.

Emprendedor

  • Elena Gómez del Pozuelo, emprendedora y presidenta de la Asociación Española de Economía Digital (Adigital), explica que “mucha gente que opta por emprender cree que su idea ya vale dinero por sí sola, pero no basta con ello, porque lo difícil para el emprendedor es la búsqueda de financiación”. Añade que “debemos ser emprendedores de verdad y no pensar exclusivamente en dar el pelotazo
  • Jaime Sanmartín, CEO de Adtriboo, una plataforma de habla hispana de generación de contenidos creativos­­, opina que “el ruido más importante fue el que sirvió para despertar conciencias y darse cuenta de que es necesario emprender. Pero a quien se dedica verdaderamente a esto, el ruido le da igual”. Añade que la supuesta moda sólo tiende a dar publicidad a las grandes historias, no a las que hablan de dificultad y de mucho esfuerzo.
  • Javier Echaleku, consejero delegado de Kuombo, empresa de consultoría y desarrollo eCommerce, considera que “el boom ha sido motivado por políticos interesados en que nos pusiéramos a emprender, como receta contra el paro”. “El hecho de haber generado la sensación de que emprender es fácil puede meter a mucha gente en problemas, porque no resulta tan sencillo”, añade.
  • Iñaki Arrola, fundador de Coches.com y socio de Vitamina K, coincide en que “los emprendedores ya no somos tan necesarios para los políticos. España va mejor y ahora sacan pecho con otras cuestiones. Cuentan con datos económicos positivos y ya no nos usan como salvadores de la economía”.
  • Álvaro Cuesta, CEO de la lanzadera Sonarventures, también cree que “el emprendimiento ha pasado a segundo plano. Hasta hace poco era la excusa de los políticos para trasladar la responsabilidad de crear empleo a los creadores de start up”.

Emprendimiento

En resumen, no es que el emprendimiento haya decaído, simplemente ha pasado de ser una moda que ha llevado a muchos aparentes emprendedores al fracaso, a ser lo que realmente significa, personas que tienen la inquietud de desarrollar y llevar a cabo un proyecto propio y que saben que eso conlleva tiempo y esfuerzo y que puede salir bien o mal.

Artículo original: http://www.expansion.com/2014/06/10/emprendedores-empleo/emprendimiento/1402417214.html (Expansión.com)

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Lo importante es que hablen de ti, aunque sea bien

La viralidad y la accesibilidad de Internet hacen que gran parte de los usuarios busquen opinión y referencias en el medio online para la compra de un producto o servicio. Ya no basta con pedir opinión al entorno cercano, sino que ahora nos apoyamos también en otros usuarios que han adquirido ese mismo producto o servicio y han compartido su experiencia en Internet.

prescriptoresEl informe Social Recommendation Index sitúa las recomendaciones sociales como el primer punto de referencia en la toma de decisiones (92%), más de 15 millones de personas acuden a las redes sociales antes de realizar una compra, y Facebook es la plataforma online en la que más confían los usuarios para la búsqueda de recomendaciones (68%).

Este mismo informe indica que los temas en los que más solemos confiar en Internet son los productos domésticos, la belleza personal, la electrónica y los restaurantes. También, que los grupos que más impactan a la hora de realizar una compra son la familia y los amigos cercanos (86%), los profesionales (58%), noticias en Internet (54%), conocidos (42%), blogs (39%) y famosos (11%).

ComprasCuando un usuario lee un artículo online sobre la opinión de un producto o servicio, lo que más valora es una historia o experiencia personal (40%), seguido de una lista de pros y contras (34%) y una escala de valoraciones (estrellas, puntuaciones…) (15%).

Internet nos ofrece una búsqueda ágil de información sobre el producto y la marca que queremos adquirir, la posibilidad de hacer una comparativa rápida entre diferentes marcas y distribuidores y el acceso a opiniones de diferentes usuarios con características o situaciones similares a la nuestra, todo ello hace que nuestro proceso de compra vaya cambiando y que las empresas tengan que analizar más profundamente dónde y cómo se está hablando de su marca.

Se solía decir que “un cliente satisfecho se lo cuenta a 3 personas de su entorno, pero un cliente insatisfecho se lo cuenta a 10”, pero ahora, debido a la viralidad de Internet y las Redes Sociales y según el anterior informe, el 78% de los usuarios que comparten experiencias en Internet es porque han tenido una experiencia positiva y el 47% una experiencia negativa.

Comunicación

Por ello, hay que aprovechar este nuevo proceso y conocer nuestro  público objetivo y saber dónde busca la información y las opiniones para hacer que hablen de nuestra empresa,  solucionar los posibles problemas y quejas que estén compartiendo y agradecer a los usuarios que siguen nuestra marca y hablan bien de ella.

Como dijo Oscar Wild: “Lo importante es que hablen de ti, aunque sea bien”, ya que “Hay solamente una cosa en el mundo peor que hablen de ti y es que no hablen de ti”.

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